Контекстная рекламная кампания Маджента

Повысили объем целевого трафика и количество подтвержденных заказов, улучшили качество посетителей, при этом сохраняя стоимость кликов на прежнем уровне.
Маджента - онлайн-бутик для эксклюзивных подарков и сувениров.
Цели и задачи

Клиент не имел предыдущего опыта работы с контекстной рекламой, поэтому наша задача заключалась в привлечении целевых посетителей и увеличении объемов продаж.

За 6 месяцев успешного партнерства мы не только достигали поставленных ключевых показателей эффективности, но и систематически повышали уровень результативности.

План работы
  • Структурирование рекламных аккаунтов
  • Проработка семантики
  • Продакшн креативов
  • Настройка таргетингов
  • Запуск рекламных креативов
Артём Коновалов
Аккаунт-менеджер
Максим Базальский
Специалист по контекстной рекламе
Марина Макарова
Web-дизайнер

Ход работы

Собрали подробное семантическое ядро

Была подобрана семантика с привязкой к:

- бренду
- конкретным запросам по товарам (сувенир цена, подарок купить, заказать эксклюзивный сувенир и т.п.);
- событийным распродажам (распродажа на 8 марта, новогодние скидки, акции к 23 февраля  т.п.);

По каждой группе запросов запустили кампании в РСЯ и на поисковой выдаче

Охват обеспечивался за счёт сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, поверхности операторов цифровой наружной рекламы и поисковых запросов пользователей.

На основе промежуточных результатов выполнили оптимизацию кампаний

1) Начали с оценки эффективности различных площадок, проанализировав процент отказов. В результате, мы исключили 97 неэффективных мест размещения в РСЯ.

2) Определили наиболее конверсионные дни для показа наших объявлений и увеличили ставки на выходные.

3) Скорректировали ставки.в зависимости от пола, возраста и устройств пользователей. Мы обратили внимание, что наибольшую конверсию давала аудитория - женщины старше 45 лет, посещающие сайт преимущественно в выходные дни с мобильных устройств.

4) Тщательно проанализировали уровень вовлеченности и количество транзакций, включая ассоциированные. На основе этого перераспределили бюджет в пользу наиболее эффективных кампаний, таких как ретаргетинг, промоакции в центральных регионах.

5) Наибольший объем транзакций мы получили благодаря ретаргетингу, который составил более половины от общего объема. Это объясняется тем, что потребовалось время пользователям для принятия решения о покупке.

Баннеры в РСЯ
Объявления на поиске
+75%
Увеличение входящих целевых лидов
-48%
Снижение стоимости CPA
+33%
Рост закрытых сделок на покупку
Хотите также? С радостью реализуем ваши проект!
Ответим на все Ваши вопросы, подберем оптимальный вариант сотрудничества и поможем составить рекламный бюджет.
Получить консультацию
Спасибо за заявку!
Ожидайте нашего звонка